A criação de peças publicitárias em geral, consiste antes de mais nada, na criação de um layout. É preciso entender qual é o objetivo da peça e para qual público ele se destina. O projeto deverá ser interpretado de acordo com o briefing disponibilizado e pode ter como objetivo atrair novos clientes. Impulsionar a venda de um determinado produto, anunciar uma promoção, informar o lançamento de uma nova marca, entre outros.